Uwzględniając ograniczenia związane z promocją alkoholu, stworzyliśmy koncepcję, dzięki której Żubrówka mogła zaistnieć w świadomości młodych dorosłych, lubiących wyróżniać się i pokazywać swoją indywidualność. Zachęciliśmy ich do podejmowania świadomych decyzji, zgodnie z hasłem kampanii: “DLACZEGO? BO MAM OCHOTĘ!”.
Komunikację oparliśmy na Instagramowych reelsach w klimacie vlogowym. Produkcję contentu osadziliśmy na trzech filarach komunikacyjnych: lifestyle, produkt i przepisy na drinki. Chcieliśmy oddać szaleństwo, energię i zabawę, jaką niesie za sobą nowa wersja Żubrówki. Nagraliśmy dynamiczne filmy, a nacisk postawiliśmy na dziki charakter podkreślający osobowość twórców.
